| Название НИОКТР |
Разработка стратегии онлайн-продвижения и повышения узнаваемости маркетплейса
|
| Аннотация |
В нынешнюю эпоху цифровизации электронные рынки привели к появлению новых бизнес-моделей и эффективных способов взаимодействия с клиентами, таких как маркетплейсы, которые играют важную роль в содействии устойчивому потреблению за счет сокращения транспортных расходов, сведения к минимуму воздействия клиентов на окружающую среду, постоянного онлайн-предложения продуктов и обеспечения безопасных платежных систем. Кроме того, цифровые платформы способствуют эффективному онлайн-взаимодействию для оптимизации бизнес-операций, что, в свою очередь, способствует снижению затрат.
Рынок онлайн-торговли в России стремительно развивается, а маркетплейсы, являющиеся ключевым игроком в этой сфере, становятся все более популярными. «Если в 2021 году доля рынка маркетплейсов в России от общего числа онлайн-продаж составляла 39,7%, то в первой половине 2022-го – уже 47,9%, что почти на 10% больше. По прогнозам, в 2024 году доля маркетплейсов в онлайн-продажах страны составит уже 54%» [30].
Вместе с ростом российского рынка маркетплейсов усиливается также и конкуренция в этом сегменте онлайн-торговли, которая вынуждает компании искать новые возможности для развития и отличия от конкурентов. В этом контексте особенно важным становится улучшение пользовательского опыта, использование эффективных маркетинговых инструментов, которые помогут маркетплейсам максимально увеличить видимость, охват и продажи, внедрение технологий искусственного интеллекта, а также создание инновационных сервисов и функций для продавцов и покупателей.
В настоящее время эффективная маркетинговая стратегия продвижения жизненно важна для стабильного роста и развития маркетплейсов на современном рынке онлайн-торговли, поскольку успех каждой цифровой торговой площадки во многом зависит от количества потребителей и продавцов, использующих ее для обмена ценностями. Для набора критической массы пользователей важно реализовать стратегию онлайн-продвижения на рынке, удовлетворив при этом спрос всех сторон с точки зрения товаров, услуг, ценообразования и функциональности. В этой связи рассмотрение вопросов разработки стратегии онлайн-продвижения и повышения узнаваемости маркетплейса Яндекс Маркет представляется своевременным и актуальным.
|
| Доступ к ОКОГУ исполнителя |
False
|
| Количество связанных РИД |
0
|
| Количество завершенных ИКРБС |
1
|
| Сумма бюджета |
270.0
|
| Дата начала |
2025-07-01
|
| Дата окончания |
2025-07-31
|
| Номер контракта |
2577/25
|
| Дата контракта |
2025-07-01
|
| Количество отчетов |
1
|
| УДК |
339.187; 339.13; 339.146; 658.8
|
| Количество просмотров |
4
|
| Руководитель работы |
Родионова Наталья Дмитриевна
|
| Руководитель организации |
Макаренко Елена Николаевна
|
| Исполнитель |
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ <<РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (РИНХ)>>
|
| Заказчик |
ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "НАУЧНЫЙ ЦЕНТР ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ"
|
| Федеральная программа |
Отсутствует
|
| Госпрограмма |
—
|
| Основание НИОКТР |
Договор со сторонней организацией
|
| Последний статус |
2025-07-28 11:32:12 UTC, 2025-07-28 11:32:12 UTC
|
| ОКПД |
Работы оригинальные научных исследований и экспериментальных разработок в области общественных и гуманитарных наук
|
| Отраслевой сегмент |
—
|
| Минздрав |
—
|
| Межгосударственная целевая программа |
—
|
| Ключевые слова |
онлайн-торговля; маркетплейс; интернет-среда; онлайн-продвижение
|
| Соисполнители |
—
|
| Типы НИОКТР |
Разработка новых материалов, научно-методических материалов, продуктов, процессов, программ, устройств, типов, элементов, услуг, систем, методов, методик, рекомендаций, предложений, прогнозов
|
| Приоритетные направления |
—
|
| Критические технологии |
—
|
| Рубрикатор |
06.81.55 - Сбыт продукции, маркетинг
|
| OECD |
—
|
| OESR |
Экономика
|
| Приоритеты научно-технического развития |
д) противодействие техногенным, биогенным, социокультурным угрозам, терроризму и экстремистской идеологии, деструктивному иностранному информационно-психологическому воздействию, а также киберугрозам и иным источникам опасности для общества, экономики и государства, укрепление обороноспособности и национальной безопасности страны в условиях роста гибридных угроз;
|
| Регистрационные номера |
ikrbs: {'card_list': [{'id': '9HOUKURGI8YMSLCEKV4IM2F2'}]}
|
