| Название НИОКТР |
Методические подходы к оценке принятия осознанного покупательского решения в цифровой экосистеме
|
| Аннотация |
Актуальность научной проблемы связана с изучением направлений цифровой трансформации общества и вызываемых ею изменений моделей потребительского поведения. Рекламный дискурс является сферой реализации манипулятивного воздействия маркетологов. При этом компании-производители и рекламные агентства зачастую продуцируют сообщения с доминирующей манипулятивной интенцией, противодействующей принятию осознанного покупательского решения. Несмотря на то, что феномен манипуляции является объектом исследований социологов, психологов, философов, этологов, политологов, культурологов, педагогов, журналистов, менеджеров, лингвистов, многие аспекты и механизмы такого феномена как манипулирование потребительским поведением остаются нераскрытыми. Решение этой проблемы, имеющей важное значение с точки зрения гармонизации структуры потребления, повышения спроса на товары и услуги отечественного производства, укрепления экономического суверенитета страны, возможно через исследование природы влияния психологических триггеров на потребительское поведение путем применения современных нейромаркетинговых инструментов, и последующей разработки методических рекомендаций по принятию осознанного покупательского решения в экосистеме цифровых каналах коммуникации.
В рамках НИР планируется:
1. Обоснование сущности психологических триггеров как фактора, определяющего потребительское поведение.
2. Оценка возможности применения технологий нейромаркетинга в прогнозировании поведения потребителей.
3. Формирование модели влияния нейромаркетинговых манипуляций на потребительское поведение в условиях цифровой трансформации общества.
4. Разработка методических рекомендаций по принятию осознанного покупательского решения в цифровой экосистеме.
5. Разработка методики нейромаркетингового тестирования осознанности потребительского поведения в цифровой экосистеме.
|
| Доступ к ОКОГУ исполнителя |
True
|
| Количество связанных РИД |
0
|
| Количество завершенных ИКРБС |
1
|
| Сумма бюджета |
1500.0
|
| Дата начала |
2025-10-09
|
| Дата окончания |
2025-11-26
|
| Номер контракта |
ХД-25-40
|
| Дата контракта |
2025-10-09
|
| Количество отчетов |
1
|
| УДК |
330:001.89
|
| Количество просмотров |
4
|
| Руководитель работы |
Карпова Светлана Васильевна
|
| Руководитель организации |
Грузина Юлия Михайловна
|
| Исполнитель |
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ"
|
| Заказчик |
Общество с ограниченной ответственностью "Маркетинговое агентство "Вектор"
|
| Федеральная программа |
Отсутствует
|
| Госпрограмма |
—
|
| Основание НИОКТР |
Договор со сторонней организацией
|
| Последний статус |
2025-10-23 11:22:08 UTC, 2025-10-23 11:22:08 UTC
|
| ОКПД |
Нет
|
| Отраслевой сегмент |
—
|
| Минздрав |
—
|
| Межгосударственная целевая программа |
—
|
| Ключевые слова |
нейротехнологии; цифровая экосистема; трансформация поведения потребителей; осознанное покупательское решение; маркетинговое управление
|
| Соисполнители |
—
|
| Типы НИОКТР |
Разработка новых материалов, научно-методических материалов, продуктов, процессов, программ, устройств, типов, элементов, услуг, систем, методов, методик, рекомендаций, предложений, прогнозов
|
| Приоритетные направления |
—
|
| Критические технологии |
—
|
| Рубрикатор |
06.01.21 - Организация научно-исследовательской работы в области экономических наук
|
| OECD |
—
|
| OESR |
Бизнес и управление
|
| Приоритеты научно-технического развития |
Отсутствует
|
| Регистрационные номера |
ikrbs: {'card_list': [{'id': 'Y2PZMMKPBSXAXEXGRG82DSI8'}]}
|
